Marca Oscar
Oscar Kiwi, una pequeña fruta que ha ido creciendo
Desde hace 35 años, la marca Oscar es reconocida en más de 35 países.
La historia empieza en 1980, cuando dos pioneros, Guy Poylecot y François Lafitte, productores de kiwis en el suroeste de Francia, crean la marca Oscar.
En esta época, había 30 productores, la cosecha era de 100 toneladas y el volumen de negocio era de 200 000 euros. Toda la producción se enviaba a Alemania, que era el único país europeo que conocía esta pequeña fruta verde.
En 1982, el kiwi llegó al mercado francés. Se crea la cooperativa SCAAP Kiwifruits de France, lo que permitió extender la producción y abrir nuevas oportunidades comerciales. La SCAAP desarrolló entonces una verdadera cadena de servicios articulada alrededor de 3 pilares: los productores, el centro de envasado y la actividad comercial. Desde entonces, la producción no ha dejado de crecer.
Kiwi Oscar en el mundo
La calidad es lo que hace que el kiwi Oscar sea famoso en el mundo. Rápidamente, se ha garantizado la trazabilidad con la implementación de la Certificación de Conformidad de los Productos Kiwi Oscar. Desde entonces, la pequeña fruta verde que había llegado del otro lado del mundo se ha convertido en un gigante de la producción agrícola del suroeste de Francia.
¡El kiwi se internacionaliza! El kiwi Oscar llega a los mercados españoles en 1987 y los canadienses en 1990. Taiwán, Singapur y Hong-Kong hacen de Oscar el primer kiwi europeo en ser comercializado en Asia (1993). Después, llega hasta el continente americano: Brasil, Estados Unidos y Argentina (1998). En 2009, el kiwi Oscar recibe la aprobación de la India y de China, y luego de Corea del Sur en 2013. Actualmente, Primland trabaja junto con las autoridades francesas para abrir el mercado japonés.
Hoy, Oscar representa más de 20 000 toneladas de kiwis comercializadas al año en el mundo, y 350 productores comprometidos con un proceso cooperativo.
Kiwi Oscar cambia de piel
En el 2015, para poder diferenciarse en los mercados y en los puntos de venta, Oscar se inventa una nueva identidad, un nuevo look. El logo y el envase se modernizan en asociación con la marca, «Be Kiwi Be Happy». Del productor al consumidor pasando por el distribuidor, Oscar Kiwi procura felicidad a quien encuentra en su camino. El nuevo logo toma en cuenta el origen “productor” y el proceso “cooperativo” de la empresa.
Los códigos de colores han sido conservados ya que el rojo es sinónimo de felicidad en Asia, un mercado en el cual la empresa se halla en plena expansión. Las nuevas cajas se han diseñado según el origen y los mercados. Por ejemplo, en Chile el conjunto del envase “Oscar Chile” integra la nueva imagen corporativa Oscar.
Apiladas, las nuevas cajas reproducen una sonrisa.
Oscar, ¡el kiwi que lo hace sonreír y lo vuelve feliz!
