Lịch sử

Lịch sử của một trái kiwi nhỏ mang trong mình thương hiệu lớn

“Sự tích” trái kiwi ra đời từ ý tưởng hài hước của hai nông dân thông minh tên là François Lafitte và Guy Poylecot. Năm 1980, họ quyết định trồng loại cây cho thứ trái nhỏ ruột xanh này trên những mảnh vườn màu mỡ vùng Adour, nơi được thiên nhiên ban tặng khí hậu đại dương ôn hòa và đất phù sa ven bờ sông Gave. Những nông dân tiên phong đã tự mò mẫm con đường riêng để mang trái kiwi mình trồng đến với thị trường. Họ thành lập hợp tác xã và trở thành những người đầu tiên canh tác đại trà cây kiwi. Từ đó thương hiệu kiwi Oscar® ra đời.

Toàn bộ trái cây được xuất khẩu sang Đức, tại thời điểm đó đây là thị trường duy nhất ở Châu Âu cho quả Kiwi. Một năm sau, Oscar® trở thành thương hiệu Kiwi đầu tiên trên thị trường Pháp. Để quảng cáo kiwi Oscar®, chiến lược tiếp thị đầu tiên của họ là cho khách ăn thử miễn phí tại cửa hàng: chiến lược đã gây ấn tượng mạnh.

Sự tăng trưởng chóng mặt của kiwis Oscar® bắt đầu.

Ba mươi năm sau, thương hiệu đã lan tỏa đi khắp 35 quốc gia, từ Tây Ban Nha đến Canada, rồi Nhật Bản và thậm chí cả Úc. Ba mươi năm vun đắp những kỳ công trong sản xuất và tiếp thị. Ba mươi năm đổi mới và thành công.

Đó là thành công dựa trên tinh thần hợp tác và đoàn kết giữa nông dân và các đối tác sản xuất, để cho ra đời hợp tác xã SCAAP Kiwifruits de France và tập đoàn Primland.